H&M是什么品牌 H&M是什么檔次

時間:2019-11-11 15:34人氣:編輯:admin

H&M是瑞典知名的快時尚品牌,衣服價格都不貴不過質量也不怎么好,對于H&M的檔次以及品牌很多人還不太了解,這也并不奇怪,因為這個品牌確實知名度在世界范圍內還沒有高到一定的程度,如果大家有想知道這個品牌細節的,可以跟著q6u網小編一起看看

H&M是什么品牌

H&M的全名是Hennes&MauritzAB,是在1947年的時候由Erling Persson在瑞典Vsters市創立,并且開設了自己第一家服裝店,店面叫Hennes(女士的),專門銷售女士的服裝。后來的1968年,公司把專門銷售男士服裝和狩獵裝備的Mauritz Widforss服裝店給并購了,所以就產生了Hennes&MauritzAB(HM)這個牌子,這么便宜的快時尚品牌,在歐洲有80%的人會購買,可見它的影響力有多大!

H&M是什么品牌 H&M是什么檔次

平價是H&M一貫選擇的路。公司成立于1947年,創辦人是現任董事長皮爾森(Stefan Persson)的父親。當時H&M主打平價特色,由于瑞典的零售業和歐洲大多數國家一樣,一向都被昂貴的百貨公司主導,因此H&M在市場上一下子便開出大紅盤。

皮爾森在1972年加入公司后,他希望公司在唯一標榜的低價位之外,能再加入流行及品質的特色。雖然有許多人認為,這些特色無法同時存在于一個品牌,但是皮爾森卻相信公司能夠做到。之后H&M標榜的“以最好的價格,提供流行與品質”,確實為公司的成功再打一劑強心針。

H&M把這種三合一的成功方程式,大量復制到其它的市場。H&M雖然來自瑞典,但是現在最大的市場卻是在德國。根據《福布斯》(Forbes)雜志的報導,1982年,當皮爾森從父親手中接下公司時,H&M當時還只有一百多家分店,而且大部分都在瑞典。如今公司的野心已經從歐洲燃燒到美洲,在十四個國家共擁有八百多家分店,去年營業額中有88%來自國外市場。2003年公司新開的分店數則預計將達九十家。公司過去6年的擴張率約75%,現在的目標是,每兩年進入一個新國家。

4月12日,瑞典時裝零售巨頭H&M品牌專賣店正式在上?;春B烽_業,據H&M宣稱,其單店營業額單日最高已經達到200萬元,相當于200個中國服裝品牌日銷售額的總和。

美國的歐洲零售業市場分析師威爾斯(Keith Wills)評論:“沒有任何的歐洲零售商,能夠如此迅速和成功地在國外擴張?!?/p>

皮爾森日前在接受《商業周刊》訪問時表示,他的父親曾經質疑公司的擴張政策是否沖過了頭,有時候他會問皮爾森:“為什么你要這么急?”畢竟他的父親也是在創立公司29年后,才在倫敦開設了第一家國外分店。皮爾森說,他給父親的答案很簡單,那就是:“當你正炙手可熱時,你不能停下來讓熱度變冷?!?/p>

除了策略,細節的執行也是H&M之所以成功不可或缺的因素。倫敦的零售業分析師考克若(Nathan Cockrell)說:“H&M的經營方式是錙銖必較?!?/p>

皮爾森的外表和談吐都比較像財務專家,而不像是零售業巨子。他親自掌控公司支出。為了減少花費,20世紀90年代時,皮爾森甚至沒收員工的行動電話,如今公司中只有少數高層主管備有行動電話,而且公司鼓勵員工,只有在特殊情形時,才能搭乘商務艙和計程車。雖然在小地方都要省錢,但是在大事情上公司卻很舍得。H&M大手筆投入年營收的4%在營銷經費上,廣告聘請知名攝影師掌鏡也從不手軟。

公司相信,在H&M購物必須要很容易且有趣,因此公司非常注重店面設計及產品擺設細節。例如,櫥窗擺設所傳達的訊息、衣服上標示的資訊、更衣間的設計等。為了讓顧客很容易尋找到店面,公司在計劃開設新分店的地點時,也一定不計代價尋找最佳的地點。(新聞來源:中國時尚品牌網 )

該企業品牌在世界品牌實驗室(World Brand Lab)編制的2006年度《世界品牌500強》排行榜中名列第一百零一。

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H&M店中的產品多元,提供男女消費者以及兒童流行的基本服飾,同時販賣化妝品。店中服飾的平均售價只有18美元。公司認為,平價才能讓消費者負擔得起每一年、甚至每一季都去店中購買新推出的產品。這種策略最能吸引15到30歲講求曾經擁有而不是天長地久、希望隨時都能追上流行的女性消費者。

為了降低成本,以維持平價策略,H&M沒有自己的成衣廠,制造完全外包給九百家工廠。為了拿到最好的價格,公司精挑細選外包對象,這些工廠分散于全球21個工資最低的國家中。由于成本控制得當,公司的產品售價雖低,毛利仍然能夠維持在53%左右。

除了價格牌,H&M還打流行牌。公司把流行視為容易腐壞的食品,必須時時保持它的新鮮,因此公司力求將存貨降到最低,而且讓新貨源源不絕。所以新點子必須迅速被轉化為服飾,讓消費者能夠快速買下上架的衣服,上街展示還屬新鮮的時髦服飾。

為了達到這種效率,公司的所有服飾都由公司內的八十名設計師設計。公司與供應商間密切合作,嚴格控制整個過程,同時扮演進口商、批發商和零售商的角色,盡可能減少產品經手的人數,讓過程更簡潔。H&M把衣服從設計到上架的時間壓縮,最短只需三個星期,速度在業界數一數二。公司因此有能力在任何時候,推出符合流行尖端的產品。

此外,公司每天都以國家及店面為單位,分別分析每件衣服的銷售成績,掌握哪些產品熱賣,需要立刻增加生產,也讓貨品供應更順暢。公司標榜店面每天都會進貨,以補足消費者目前最需要的產品。2003年春天,當H&M在紐約的旗艦店開幕時,因為人潮過于擁擠,公司甚至可以配合需求,在每個小時進貨。

美國《商業周刊》日前評論,H&M“重新定義了平價流行”,印證了公司認為價格、流行、品質能夠同時存在的可能性。

H&M是什么檔次

H&M屬于中低端檔次,是快消品牌。

什么叫快消?

1、款式多+款式新+款式變化快

2、價格便宜+質量次

目標人群:喜歡打扮+快消價格對于他們經濟經濟水平屬于很便宜的

簡單說就是:穿一個季度不超過3個月,衣服數量多到一周就穿一次,總共壽命冼不到3次就扔了

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吐槽hm這類牌子其實也很簡單:

1、價格對他們經濟來說并不便宜

2、常規意見衣服準備穿1年或者更多+穿的時間更長+冼的次數更多

3、hm最大的賣點款式和設計對他們并不需要

基本這種消費習慣的,任何快消品都是垃圾

這也是為什么這類品牌最多進入2線城市,而且多數愿意捆綁萬達這類商圈,因為再往下走這類衣服沒有消費全體啊

H&M是什么品牌 H&M是什么檔次

H&M在國內哪里能買

2007~2008年,H&M開始進駐中國大陸,首先在上海和南京布局。

上海已經開有六家分店,分別為淮海路店、中山公園店、龍之夢店、正大廣場店,96廣場店,五角場店,莘莊仲盛廣場店、大寧國際店。

杭州已開有三家門店,分別是杭州百貨大樓店、杭州銀泰百貨西湖店、杭州華潤萬象城店和蕭山加州陽光店。

南京已開有兩家分店,分別為水游城店和金輪新天地店。

2008年末,H&M在廣東深圳、江蘇無錫、江蘇常州各開設一家分店。

2009年4月,H&M進駐北京,首期開業的有前門大街店和西單大悅城店。

2009年4月24日在上海開設了第五家分店五角場的萬達廣場店。

2009年7月15日,H&M進駐蘇州印象城購物中心

2009年11月13日,H&M在杭州的首店H&M杭州百貨大樓店正式開幕。

2009年12月8日,H&M杭州銀泰百貨西湖店正式開幕。

2010年4月16日 H&M青島百麗廣場店正式開業,成為繼北京后北方第二家有h&m品牌的城市。

2010年4月22日 杭州H&M萬象城2000平米旗艦店正式開幕,這也是H&M在杭州開出的第三家門店。

2010年5月20日 將進駐廣州中華廣場二樓,面積3000平米,為華南區主力店。

2010年5月23日 東北首家H&M在沈陽和平區太原北街開張。

H&M大連,鄭州,天津店計劃于2010年9月開業。

2014年9月19日 H&M東莞匯一城店正式開幕。

2014年9月30日H&M淄博銀泰城店正式開幕。

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